Реклама в ссср: как это было

Почему в СССР было много школ для взрослых

Когда в России после революции к власти пришли большевики, им досталась страна с огромным количеством неграмотных взрослых людей, которые не умели даже читать и писать либо чьё образование как раз и ограничивалось чтением, письмом и элементарным счётом. Дело в том, что обязательного всеобщего школьного (даже начального) образования при царе в России так и не появилось, хотя такие планы долго обсуждались.

При этом цели у большевиков были грандиозные — построить новое общество и новую индустриальную страну. Но могут ли справиться с такой задачей неграмотные люди? Конечно, нет. Новая власть это понимала.

26 декабря 1919 года Совет народных комиссаров принял декрет «О ликвидации безграмотности среди населения РСФСР». Все граждане от восьми до 50 лет, не умевшие читать или писать, обязаны были учиться грамоте на родном или на русском языке по желанию.

Так стали появляться советские школы для взрослых. Правда, нельзя сказать, что это был первый опыт — дело в том, что школы для взрослых существовали и до революции, их называли воскресными, потому что уроки там проходили в единственный тогда выходной день — воскресенье, хотя и по вечерам в будни занимались тоже. Появились эти школы ещё в 1870-е годы и работали в основном на энтузиазме народных просветителей (это была эпоха хождения интеллигенции в народ). Кстати, в одной из таких школ в 1890-е годы работала Надежда Крупская. До революции действовали также различные просветительские кружки для взрослых, а в крупных городах — народные дома с общеобразовательными классами и разными курсами. Так что первые советские школы открылись на базе работавших ещё при царе.

Советская программа ликвидации безграмотности дала впечатляющие результаты: чуть больше чем за 20 лет удалось научить читать и писать несколько десятков миллионов человек. Советский опыт потом использовала ЮНЕСКО в странах с низким уровнем образования.

Постепенно с развитием общества и технологий требования к минимальному уровню образования граждан в СССР становились всё выше. Уже недостаточно было просто уметь читать и писать, обязательным стало и общее образование, а его планка всё время повышалась: сначала семь классов, потом восемь и так далее — вот и приходилось многим всё время доучиваться ради дальнейшей ступени образования (например, чтобы поступить в вуз) или ради работы, где требовалось образование не ниже среднего. Хронологически это происходило так:

в 1937 году ввели обязательную семилетку;
в 1958-м обязательной стала восьмилетка;
с 1977-го ввели десятилетку, и после восьмого класса можно было пойти либо в старшую школу (9–10-е классы), либо в техникум или ПТУ;
с 1984-го ввели 11-й класс (такое уже было в 1960-х, но не прижилось);
в 1988-м одиннадцатилетка перестала быть обязательной, достаточно было окончить девять классов.

Во время Великой Отечественной войны и в годы после неё, когда надо было восстанавливать сельское хозяйство и промышленность, многие подростки не имели возможности доучиться в школе — они рано начинали работать. Эти люди потом тоже нуждались в специальных условиях, чтобы получить, наконец, полное среднее образование.

Изображение: Wikimedia Commons

Не стоит забывать и о том, что с 1940 по 1956 год обучение в старших классах школы было платным. Стоило оно не заоблачных денег, порядка 150–200 рублей в год, но и этой суммой в военной и послевоенной бедности располагал не каждый.

Бесплатные вечерние школы как бы компенсировали возможность учиться тем, кто не имел её в детстве. Это было выгодно и государству, потому что позволяло подготавливать образованную рабочую силу. Ведь появлялись новые виды промышленной техники, освоить которую без должного образования было трудно.

В 1958 году наметили задачу: в течение ближайшего десятилетия осуществить в стране обязательное восьмилетнее обучение молодёжи и занятых в народном хозяйстве взрослых до 35 лет.

Почему настал закат школ для взрослых

В поздние советские годы подростки всё реже шли после восьми классов на завод или в колхоз — они предпочитали продолжать учёбу в старших классах или поступали в техникумы. Те представители зрелых поколений, кто хотел доучиться, уже сделали это. Так что по вполне естественным причинам необходимость в вечерних школах становилась всё меньше.

Но государство какое-то время продолжало спускать им планы набора и выпуска учеников. В итоге в погоне за показателями учителя завышали ученикам оценки, лишь бы те не бросали учёбу, и выпускники школ для взрослых уступали в знаниях выпускникам обычных детских школ.

В середине 1980-х власти осознали ситуацию и ликвидировали больше 18 тысяч вечерних школ.

Однако такое явление, как средние школы для взрослых, не исчезло совсем. Известно, например, что в 2017 году в России насчитывалось около 700 таких учебных заведений.

Как играть

Для душевного вечера с семьей, друзьями или коллегами понадобится только 1 компьютер с Интернетом и телефоны участникам.

Проходит викторина так: вопросы участники смотрят и слушают на ноутбуке или компьютере (также можно подключить ноутбук к телевизору кабелем HDMI), а отвечает каждый со своего телефона, выбирая один из четырёх ответов. Обязательно нужен Интернет.

В процессе игры будут промежуточные итоги, а в финале игра определит победителя с наибольшим количеством очков.

Посмотрите краткое описание правил викторины:

Кто может участвовать

В викторину интересно играть мужчинам и женщинам. Разница в возрасте не имеет особого значения, потому что вопросы затрагивают разные временные промежутки и традиции. Но, конечно, и бабушкам, и нашим родителям будет сыграть очень интересно. Мы постарались составить викторину так, чтобы у всех был шанс выиграть! Где-то можно догадаться или вычислить логически, например.

Мы поставили в нашей викторине ограничение 18+, потому что детям будет не очень интересно в некоторых раундах – просто не хватит жизненного опыта и насмотренности, они мало что знают о нашем прошлом. Тем не менее, ничего крамольного и запретных взрослых тем в викторине нет.

Для интереса можно сыграть и с подростками: проверить, догадаются ли они о смешных предметах, кусочках песен и киногероях. Все вопросы, по традиции, мы просеяли через сито интересности, юмора и адекватности.

Играть можно компанией до 12 человек, а если вдруг захочется, то и одному.

Очередь в McDonalds

Договор об открытии ресторанов «Макдональдс» в СССР был подписан в 1988 году. Первый ресторан появился в 1990 году на Пушкинской площади в Москве. Он располагался в здании, где раньше было кафе «Лира», культовое для московских студентов. Вот как анонсировали открытие ресторана в столице.

https://youtube.com/watch?v=k87aIlUDzaI

Открытие «Макдональдса» вызвало небывалый ажиотаж. Попробовать легендарный BigMac жаждали сотни советских граждан. Они выстраивались в огромнейшие очереди. Очереди были такие длинные, что даже попали в «Книгу рекордов Гиннесса».

Для школьников стало престижным поесть в «Макдональдсе». Они приносили в школу «доказательство» — пакет с фирменной буквой М. Это помогало резко повысить их статус в классе. Парни приглашали девушек в «Макдональдс» на свидание, а те с удовольствием принимали приглашения.

Реклама после НЭПа

К 1931 году НЭП свернули. Но печатная и наружная рекламы – остались. Теперь вся она была подчинена государственным интересам.

«Задача нашей советской рекламы состоит в том, чтобы, сообщая народу точные знания о товаре, помогать созданию нового спроса, воспитывать новые вкусы и потребности, пропагандировать новые товары, разъяснять способ их применения».

Это сказал Анастас Иванович Микоян, нарком пищепрома, курирующий рекламу в СССР.

И все же частной рекламе удавалось прорваться сквозь строй рекламы советской, поскольку в сталинские времена вплоть до реформ Никиты Хрущева существовали коммерческие магазины и рестораны. Один из таких ресторанов любил посещать «с виду фраер, но не фраер» Фокс из сериала «Место встречи изменит нельзя». В этом ресторане пил кофе Володя Шарапов, у которого хватило денег только на две чашечки.

В годы Великой Отечественной войны реклама носила пропагандистский характер, что было оправданно и единственно верно.

Потом разруха, восстановление народного хозяйства, продовольственные карточки, их отмена в 1947 году… Со второй половины 40-х годов вплоть до середины 60-х советская реклама использовала традиции непманских времен. Это видно по рекламному проспекту автомобиля «ГАЗ-21 «Волга», красовавшемуся везде, где было можно, включая этикетки спичечных коробков.

Вадим Панов (р. 1972)

Это очень странное ощущение: родиться в стране, которой уже нет. Наверное, нечто похожее испытывали люди, покинувшие Россию после Октябрьской революции: всё, чему они учились, всё, что впитывали в детстве и юности, перестало существовать. Но нужно помнить, что перестала существовать надстройка — структура власти и отношений между людьми, а сама Россия осталась, просто приняла иную форму правления. И нужно принять своё прошлое — и прошлое страны — как часть многовековой истории России, не проклинать его и не идеализировать, а примириться с произошедшим и вместе строить будущее, по возможности избегая в нём подобных катаклизмов.

Была ли реклама в СССР?

И, несмотря на условия тотального дефицита потребительских товаров, большинство из которых в рекламе, как таковой, не нуждалось — скрытая реклама, продакт-плейсмент и прочие методики продвижение товара, намеренно ли или случайно, стимулировали воображение и потребительские инстинкты наивных советских граждан.
А встречалась реклама в СССР главным образом в «важнейшем из всех искусств» — кино.

В этом отношении кинорежиссеры Леонид Гайдай и Эльдар Рязанов и их всенародно обожаемые комедии являются не только образцами юмора, остроумия и сатиры того времени, но и рекламными площадками советских товаров. Не верите? Тогда, в который раз, с улыбкой вспомним любимые фильмы и проследим историю рекламы в СССР!

«Храните деньги в сберегательной кассе!» — предупреждал состоятельных зубных техников с экрана Леонид Куравлев-Милославский.

«По совету своих друзей» на «положенное по закону» вознаграждение контрабандист Шеф решает приобрести «.. автомобиль «Москвич! Новая модель!».
Не менее новые модели Жигулей-Фиатов были впоследствии разбиты прибывшими в Россию за приключениями итальянцами, причем каскадерским трюкам на этих автомобилях отведено значительное экранное время.

А вот благородный автоугонщик Юрий Деточкин предпочитал исключительно элитные автомобили «Волга ГАЗ 21» и сигареты «Друг», где «собака на этикетке… тридцать копеек…».

«Губит людей не пиво, а губит людей вода» — спорный слоган СССР в веселой песенке Вячеслава Невинного: сегодня-то мы уже знаем про опасность пивного алкоголизма, особенно в подростковом возрасте. И рекламные ролики алкогольных напитков на телевидении в наше время под строгим контролем.

Ну а кто получит водокачку, если «возьмет билетов пачку…» и какое наказание постигнет отказавшихся — известно всем. Популяризации лотереи «Спортлото» так вообще посвящена целая картина!
Духи Шанель № 5 – приятные, но спорные на вкус — элемент образа роковой женщины, чуть не разрушившей семью добропорядочного Семена Семеновича Горбункова.

Ну а вместо заключения посмотрите еще раз рекламу от настоящих профи, достойную внимания и подражания

Жмите кнопки, чтобы поблагодарить автора, улучшить карму и украсить ленту соц.сети.

Другие статьи похожей тематики

Копирайтинг vs Копирайт

Умный будильник Jawbone UP2

Копирайтинг и его виды

Приложения для электронной книги — часть 2

«В мире животных» или символизм в копирайтинге

Плюсы и минусы умного браслета Jawbone UP2

Онлайн-викторина «Рождённые в СССР»

Онлайн-викторина – это полностью электронный продукт, который мы разработали сами, как весёлое соревнование между игроками: 7 раундов, 62 вопроса, объединённых темой Советского Союза. С видео, музыкой, прикольными картинками и забавными отсылками в прошлое.

Вопросы викторины показаны и озвучены на большом экране – ноутбуке, компьютере, телевизоре, а верный ответ из четырёх предложенных каждый участник выбирает на своем смартфоне. Это всё, что вам понадобится для игры! Да, и ещё стабильный Интернет.

Раунды

Викторина про СССР – это ностальгическая игра, которая точно придётся по вкусу всем, у кого было советское детство и юность. Темы раундов разные, придётся вспомнить все аспекты жизни:

Кинораунд: незабываемые герои популярных советских фильмов, смешные моменты из кино.
Приметы времени: про партбилет, пластинки, пионеров, и не только.
Аудиораунд: это не просто «угадай мелодию» – замедленные, ускоренные песни, фрагменты и ностальгические куплеты.
Предметы СССР: быстрый и довольно сложный раунд с фото «обычных» предметов СССР.
Центральное телевидение: советские телепередачи отгадает только тот, кто их смотрел!
Уроки пения: вспомним песни, которые пели в пионерлагерях и на уроках музыки.
Блиц: быстрые вопросы на разные темы, чтобы добрать недостающие очки в игре.

Вопросы не заумные, не пошлые, не на эрудицию, а, скорее, на смекалку и кругозор. Цель онлайн-квиза – развлечь и повеселить, чтобы никто не чувствовал себя глупо, но и дух соревнования присутствует – пошевелить мозгами точно придётся!

Реклама в стране советов

nataliya_231073Рубрика: Как это было, Скачать файлы

12 Окт 13

Реклама в стране советов… или как это было… или улыбка каждый день. Почему улыбка? Да потому что её действительно всегда вызывала реклама Советского Союза! И не просто улыбку, а улыбку от всего сердца и практически до ушей. Реклама советского периода, конечно создавалась не для того, чтобы рассмешить народ, а скорее чтобы направить его на путь истинный: показать как нужно жить и как поступать; как работать, где отдыхать, где хранить деньги и на самолётах какой компании летать… И удивительно, но не смотря на то, сколько улыбок вызывала у нас советская реклама, мы все к ней присматривались, и прислушивались, и следовали её призывам. А сколькими крылатыми рекламными фразами тех времён мы пользуемся до сих пор? Их ведь даже не сосчитать! И все это оттуда, из СССР, из нашего детства, из нашей жизни, из целого поколения замечательных людей.

Сегодня кажется, что советская реклама в основном состояла из плакатов с рекламными лозунгами. Но это далеко не так, ведь она была практически везде: в кино, в теле журналах, на спичечных коробках, на открытках, на почтовых марках и т. д. Иногда возникало впечатление, что реклама, например услуг Аэрофлота, вообще бессмысленна, ведь Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в стране советов. Но это не так, поскольку в такой рекламе явно прослеживается перераспределение и управление спросом на определённый вид услуг. А именно, это призыв пользоваться услугами аэролиний, а не, например, железнодорожным или автотранспортом. Тоже самое происходило и с призывом хранить деньги в сберегательной кассе. Ведь это не просто попытка привлечения клиентов в сберкассы, это попытка уменьшить денежные массы, которые хранились «под подушкой» или «в стеклянных банках». И так происходило с каждым рекламным призывом и с каждой рекламной фразой.

Первой рекламной ласточкой Советского Союза стали политические плакаты СССР, которые появились сразу после Октябрьской революции и существовали аж до 1970 года. Первый плакат конечно же был политическим и именно с него началась первая реклама нового государства. В самом начале эти плакаты имели агитационную и военную тематику, и конечно же улыбку и смех они не вызывали. Но зато они заставляли каждого советского человека чувствовать себя частичкой большой страны, они давали силы в период Великой Отечественной, помогали побеждать врага и вели к победе. Но это отдельная история. Она немножко грустная… но и о ней нельзя забывать, ведь забывая историю, мы рискуем получить её снова.

Закончилась война, народ начал восстанавливать свою жизнь и жить надеждой на светлое будущее. В это время основную часть рекламных материалов составляет пропаганда. Рекламные плакаты в это время призывают, не оглядываясь на «загнивающий» капиталистический строй, трудиться на благо родины и верить в её светлое будущее, которое уже вот-вот настанет. Но эта реклама одновременно отличается и особой добротой и настроем на жизненный позитив. Она даже сейчас у бывших жителей СССР вызывает самые положительные эмоции и возвращает нас в беззаботные времена, когда все было так просто: и трава зеленее росла, и отношения были более искренними. Никто не работал, а план выполнялся; в магазинах ничего не было, но все стояли в очередях… Ностальгия…

История Советской рекламы началась в 1922 году и продолжилась до 1991 года. Она просуществовала целых 70 лет и принесла в нашу жизнь море позитива. Она была нелепой, смешной и даже глупой. Но стоит отдать ей должное — она никогда не учила плохому. Она призывала пользоваться отечественными товарами и услугами и именно она научила целое поколение быть неравнодушными к чужой беде.

Скачать оставшиеся рекламные плакаты времен СССР в одном архиве (113 плкатов). Размер 3,9 МБ.

Если вам понравился сайт или данная статья, пожалуйста добавьте этот код в свой блог, сайт, на страницы любимого форума, в социальные закладки, твиттер или просто отправьте ссылку другу. Это будет лучшая награда нам за то что мы делаем.

Реклама товаров на экспорт

Экспортом потребительских товаров из СССР занимались специальные внешнеторговые объединения. Спросом за рубежом пользовалась советская техника, также продавались духи, одежда, книги и музыкальные пластинки. Рекламу часто публиковали в специальных журналах, которые выпускали за рубежом. Часть тиража была на языке той страны, где они выходили. А часть — на русском, для дипломатических работников и других советских граждан, находящихся за границей.

Реклама советского ПК «Агат-4», аналога Apple II. Преимущественно компьютер был предназначен для уроков информатики в общеобразовательных школах. Серийное производство «Агат-4» началось в первой половине 1980-х — по цветовой гамме в рекламе нетрудно угадать эпохуИзображение: реклама из журнала «Олимпийская панорама» №4, 1984 г. (издание выходило перед Олимпиадой в СССР, а затем стало периодическим)
За рубежом большим спросом пользовалась советская фотоаппаратура. Это русскоязычная версия иностранной рекламы от Всесоюзного объединения «Внешпосылторг». Как многие примеры советской рекламы, она довольно простая по оформлению — акцент сделан на фото товаровИзображение: реклама из журнала «Олимпийская панорама» №11
Так Всесоюзное объединение «Внешторгиздат» рекламировало собственные услуги за рубежом. Организация выпускала внешнеторговую и туристскую рекламу, техническую документацию на товары советского экспорта, а также занималась печатью советских книг и рекламных материалов в зарубежных типографиях. Текст с перечнем услуг размещён на листе в печатной машинкеИзображение: реклама из буклета «Внешторгиздат 1925–1985»
Ещё одна реклама услуг внешнеторгового объединения, но другого. Оно называлось «Международная книга» и специализировалось именно на искусстве: книгах, периодике, виниловых пластинках и видеозаписях, произведениях изобразительного и прикладного искусства. Объединение было удостоено нескольких международных наград в области культурного сотрудничества. А в рекламе — лаконичная фотография экспрессивного дирижёра и скромная надпись в углу с достижениями «Международной книги»Изображение: журнал «Советский экспорт» №2, 1973 г.
Это реклама новой коллекции духов от фабрики «Новая заря». Её опубликовало внешнеторговое объединение «Союзхимэкспорт»

Внимание привлекают флаконы самых разных форм. Блок текста оформлен с сочетанием нескольких гарнитур

Рукописный шрифт и антиква в заголовке соответствуют специфике товаров, а гротеск обеспечивает читаемость мелкого текстаИзображение: реклама из журнала «Советский экспорт» №4, 1987 г.
Модели транспортных средств, которые можно самим собрать по инструкции, были популярным товаром в XX веке — не только в СССР, но и за рубежом. Поставки в другие страны были налажены в 1970-е годы, ими занималось Всесоюзное объединение «Новоэкспорт»Изображение: реклама из журнала «Советский экспорт» №4, 1987 г.
Эти часы изготавливал Первый московский часовой завод с 1960-х годов под товарным знаком «Полёт» (Poljot). Экспортом занимался «Машинприборторг» — объединение поставляло миллионы радиоприёмников, телевизоров и часов в более 90 стран мира. В рекламе использована макросъёмка — этот приём мировые производители часов используют по сей день, чтобы продемонстрировать мелкие детали аксессуараИзображение: реклама из журнала «Советский экспорт» №5, 1970 г.
В СССР радио было важным источником информации, переносные приёмники были популярными и очень качественными — их поставляли в разные страны мира. Это радиоприёмник «Рига-103». Поскольку покупателю важны многие технические характеристики, тексту отведена половина места в рекламеИзображение: брошюра «Транзисторные радиоприёмники» внешнеторговой организации «Внешпосылторг» 1970-х годов

История развития рекламы в СССР

Страны из четырех знакомых с детства букв не существует уже более четверти века. Люди, рожденные в СССР и воспитанные в духе культурных традиций, которые создавались почти семь десятилетий, по-прежнему вспоминают ее с ностальгией.

Несмотря на то, что Советский Союз по праву считался страной с «железным занавесом», реклама в стране все же существовала, хоть и была монополизирована государством и ограничивалась рамками плановой экономики страны. Зародилась она еще в эпоху НЭП (Новой Экономической Политики), проводившейся в 20е годы, и имела вид больших плакатов. Примером могут послужить рекламные плакаты Госстраха, призывающие крестьян застраховать свое имущество.

Позднее, уже в 60х – 70х годах в широкие массы вошел лозунг «Советское – значит отличное», а также стало весьма популярным выражение «Накопил – машину купил».

Изначально советская реклама не подавалась телезрителю в форме небольших роликов-вставок при просмотре фильма. Самый же первый советский рекламный ролик, посвященный кукурузе, был показан на телевидении только в 1964 году при правлении Никиты Сергеевича Хрущева.

А вот премьера первого советского ролика для широкой публики, показанного перед началом киносеанса, состоялась только в 1972. Им стала реклама «Шоколад», снятая в Ленинграде на Киностудии нехудожественных фильмов. Сценарий для 60-секундного рекламного фильма написал Никита Михалков. Через год там же был снят единственный известный советский эротический рекламный ролик под названием «Женское белье». На этот раз оператором и режиссером стал Виктор Петров.

Советская реклама — шоколадные батончики

В СССР реклама впервые становится частью художественного фильма. Таким примером может послужить фильм «Эффект Ромашкина». Интересная и познавательная комедия, повествующая о четырех товарищах, которым пришла в голову идея рекламировать кефир. В 1974 году поставили музыкальное представление на сцене «Звезда экрана» с элементами рекламы «Аэрофлота». А в известном фильме прошлых лет «Карьера Димы Горина» присутствует короткий рассказ с рекламой сберкассы.

Такие всеми любимые актеры как Михаил Боярский или Олег Басилашвили также становились героями рекламных роликов. Даже Владимира Высоцкого реклама так вдохновила, что он в 1975 году написал, а затем исполнил песню под названием «Знаки зодиака», которую исполнил в рекламном ролике с таким же названием.

Основной целью рекламы в СССР было показать телезрителю, как правильно использовать товары народного потребления и завоевать доверие граждан этой великой страны. Ролики подчеркивали высокое качество продукции советского производства. Советская реклама, в отличие от современной, не развлекала телезрителей, а направляла советских граждан на правильный с точки зрения государства стиль жизни.

Как учились в вечерней школе

В вечерние школы приходили люди самого разного возраста: в одном классе могли учиться и подростки, и взрослые, годившиеся им по возрасту в родители.

Однако большую часть вечерников составляли всё-таки молодые люди 15–22 лет. Как правило, из тех, кто был вынужден с детства обеспечивать себя, а иногда и своих родственников. Много было ребят из интернатов и детских домов.

К 1960-х годам совсем неграмотные взрослые, конечно, уже стали редкостью, и в вечерние школы в основном поступали, чтобы окончить старшие классы.

Случались и казусы. Например, в 1954 году в Кирсанове и Моршанске (города Тамбовской области) учеников обычных общеобразовательных школ стали отправлять в вечерние школы «для исправления». В итоге 60% учеников школы рабочей молодёжи оказались неработающими подростками, то есть она превратилась в учебное заведение для трудного контингента.

Занятия проходили с половины восьмого — восьми вечера до половины двенадцатого — двенадцати ночи, поэтому сами школьники в шутку называли свои школы «ночными».

Кое-где вводили смены: утреннюю, дневную и ночную. Так, одна из учениц вспоминала, что в их ШРМ было два десятых класса: «АБ» и «В». Учащиеся «АБ» могли ходить на занятия утром или вечером в зависимости от рабочего графика, а «В» — только вечером.

А ещё в некоторых школах (например, для работников сельского хозяйства или речного транспорта) обучение вели только в нерабочий сезон.

Учились вечерники обычно по четыре часа четыре-пять дней в неделю. Они изучали русский язык и литературу, математику, физику, химию, естествознание, историю и Конституцию СССР, географию, иностранные языки. Нерегулярно, но в вечерних школах всё же проводилась политмассовая работа. Например, беседы на темы вроде «Великая Октябрьская революция» или «Сталинская Конституция».

Первые специальные учебные планы для вечерних школ Наркомпрос разработал ещё в 1940-е годы. Опирались они на обычные школьные (то есть детские) учебники. Специальные же учебники для вечерников появились в 1960–1970-е годы, и к следующему десятилетию их стало уже более 80 наименований. Некоторые из них оказались настолько удачными, что их распространили и на обычные детские школы тоже.

Ученики сдавали переводные экзамены по заранее заготовленным билетам.

Кадр: фильм «Весна на Заречной улице» / Одесская киностудия

Реклама на ТВ была очень длинной

В СССР, где конкуренция отсутствовала и понятие «цены эфирного времени» не имело значения, рекламные создатели были свободны в своем творчестве. Их рекламные ролики были сняты как полноценные фильмы, и они могли снимать длинные ролики продолжительностью 2, 3 и даже 5 минут, оставляя сам продукт на заднем плане

В отличие от Запада, где каждый доллар имел значение, и короткие 30-секундные рекламы должны были содержать несколько ключевых сообщений, советские рекламщики использовали многопоточные истории, чтобы захватить внимание зрителей. Вместо прямого и ясного описания преимуществ товара, они создавали захватывающие истории, которые привлекали зрителя своей оригинальностью и креативностью

Основные виды рекламы в телеэфире

Всего можно выделить несколько типов. Самый распространенный — это вставки в специальные блоки во время показа определенной передачи. Такая реклама по современному телевидению может не принести необходимого результата. Связано это с тем, что большинству она не интересна, просто мешает смотреть любимый сериал или фильм. Здесь упор делается на охват широких слоев населения.

Следующий вид — социальный рекламный продукт. Эффект, как правило, заметно выше. Во время какого-то шоу, концерта, спортивного соревнования. Невзначай произносится название компании, ее сфера деятельности, основные продукты и прочее. Кроме того, на предметы из видимой зоны наносится логотип. Да, нет таких ярких призывов, но информация неосознанно фиксируется людьми.

Также широко распространен product placement в отечественной современной рекламе. Главные герои шоу или сериалов просто пользуются вещами конкретных брендов. Делается все максимально лаконично, чтобы не навредить интересам зрителя. В будущем данный вид будет развиваться более и более стремительно.

История телевизионной рекламы в США

Замечание 2

К 1951 году в США появилась возможность общенационального вещания. В 1960-х годах телевизор был почти у 90% американских семей. Реклама транслировалась в рамках телепередач, которые сами рекламодатели и снимали. Телеканал предоставлял только студию и эфирное время. Формат телепередач со временем забылся и перерос в знаменитые «мыльные оперы».

В 1980-е годы появляются домашние видеомагнитофоны, которые могут записывать шоу и передачи по расписанию и автоматически пропускать рекламу. Это отрицательно отразилось на рекламе. Люди не смотрели больше рекламные ролики, просто поматывая их в записи.

В конце 90-х годов на рынке стали продаваться цифровые записывающие устройства (DVR) с функцией проматывания рекламы. Это очень злило рекламодателей и владельцев телевизионных каналов, которые подавали в суд на производителей DVR устройств.

Это объясняет причину распространения продакт плейсмент (скрытая реклама) в кино и телепередачах. Создатели рекламы вынуждены были использовать этот способ продвижения товаров или услуг.

Возможно, будет полезно почитать:

Как открыть пивную точку с нуля ;
Торговля шаурмой — некоторые советы по открытию бизнеса Сколько приносит палатка с шаурмой ;
Что нужно знать, чтобы открыть ларек по продаже шаурмы? ;
Какой самый выгодный бизнес на селе? ;
Бизнес-план: шаурма на вынос ;
Идеи своего дела с нуля для женщин Какой бизнес открыть девушке с нуля ;
Новые бизнес идеи Актуальные темы для бизнеса ;
Как открыть цех по производству пельменей? ;

Телереклама в СССР

Есть довольно популярная концепция (исторически во многом подтверждаемая), что идеолог нацистской пропаганды Геббельс почерпнул многие идеи у большевиков. Что можно сказать точно: оба тоталитарных режима очень рассчитывали на новые технологии как на эффективный способ донести идеи пропаганды буквально до каждого. Геббельс мечтал, чтобы «фюрер вошел в каждый дом», а в СССР шутили, что «дорогого Леонида Ильича слышно из каждого утюга»

Хотя данный материал не ставит целью оценивать идеологические концепции, важно все же понимать «исходный код», от которого зависели виды рекламы, которая существовала на советском телевидении

Как и в печатном или радиоформате, телереклама чаще всего была элементом общей пропаганды. Она продвигала не товары, а актуальную идеологию: так, первым телероликом стало «промо» кукурузы (в рамках знаменитой экономической и идеологической концепции Н. С. Хрущева). В 1964-м советским гражданам в телевизоре показали историю поющего повара, к которому на кухню приходят кукурузные початки и требуют, чтобы блюда из них были включены в меню.

Какой-либо коммерческой (в сегодняшнем понимании) рекламы на советском телевидении не было. Приводимый многими в пример ролик «Пепси» 1988 года не изменил бы показателей продаж: напиток и без рекламы сметали с прилавков — такие вещи были не просто дефицитом, а недостижимой роскошью.